Marketing numérique en période de récession, comment faire ?
Le marketing numérique en période de récession peut être un défi. Les entreprises doivent trouver des moyens de commercialiser leurs produits et services en ligne tout en dépensant moins d’argent.
Récession : définition
Une récession est une période de croissance économique négative, généralement mesurée par une baisse du PIB. Elle s’accompagne habituellement d’une hausse du chômage et d’une baisse des prix (inflation). Une récession peut durer quelques mois ou plus, et on considère généralement qu’elle correspond à deux trimestres consécutifs de croissance économique négative
Comment les récessions affectent les clients ?
En tant que propriétaire d’entreprise, il est important de comprendre comment une récession peut affecter vos clients.
En période de récession, les consommateurs ont moins d’argent à dépenser et sont donc susceptibles d’acheter moins de produits et de services aux entreprises. Cela peut entraîner une baisse des ventes et des revenus des entreprises, ainsi qu’une concurrence accrue pour les clients.
Quelles sont les solutions ?
Il n’existe pas de réponse unique à cette question, car les solutions dont vous avez besoin varient en fonction de votre entreprise et de votre situation marketing. Toutefois, voici quelques conseils pour vous aider à protéger votre marketing en période de récession
Réduisez vos dépenses de marketing
Cette solution peut sembler évidente, mais il est important de choisir de manière stratégique les dépenses de marketing à réduire. Plutôt que de réduire vos dépenses sur tous les canaux de marketing, envisagez de réduire ceux qui sont moins efficaces ou plus coûteux à gérer.
Optimisez vos stratégies de marketing
Plutôt que de continuer à appliquer les mêmes stratégies de marketing qui ne fonctionnent peut-être pas aussi bien en période de récession, essayez de les optimiser. Il peut s’agir de modifier votre message ou votre ciblage pour vous assurer que vous atteignez les bonnes personnes, ou de changer votre approche de la diffusion de votre contenu marketing.
Mettez davantage l’accent sur le marketing numérique
Le web marketing est un excellent moyen d’atteindre davantage de clients en période de récession, car il est généralement plus abordable que les méthodes de marketing traditionnelles. De plus, les outils en ligne tels que les médias sociaux et le marketing par courriel vous permettent de cibler les clients de manière plus spécifique que jamais.
Gardez un œil sur vos concurrents
Il est important de suivre ce que font vos concurrents en période de récession, car ils peuvent commencer à utiliser de nouvelles tactiques de marketing pour prendre l’avantage sur vous. Surveillez de près leurs activités et tirez les leçons de leurs réussites et de leurs échecs afin de garder une longueur d’avance.
Se concentrer sur la fidélisation des clients
En période de récession, il est plus important que jamais de vous concentrer sur la fidélisation de vos clients existants. Il est moins coûteux de conserver un client que d’en acquérir un nouveau, alors, assurez-vous de faire tout ce qui est en votre pouvoir pour garder vos clients heureux.
Redéfinir vos personas marketing
À l’heure où les budgets marketing sont réduits, il est essentiel de s’assurer que vos messages marketing ciblent les bonnes personnes. Prenez le temps de revoir et de mettre à jour vos personas marketing pour vous assurer qu’ils sont toujours exacts. Cela vous aidera à concentrer vos efforts de marketing sur les personnes les plus susceptibles de convertir.
Modifier le message de votre marque
En période de récession, les gens recherchent des marques auxquelles ils peuvent faire confiance. Assurez-vous que le message de votre marque est axé sur la fiabilité et la crédibilité afin de susciter la confiance des clients.